歐萊雅中國舉辦年度發展戰略溝通會，引領美妝產業變革新潮流

創新是推動企業發展的核心動力，在美妝行業，歐萊雅中國憑借持續的創新投入和前瞻性的戰略布局，成為中國美妝產業變革的引領者。在 2025 年 3 月 31 日的發展戰略溝通會上，歐萊雅中國展示了其在創新領域的豐碩成果和未來規劃。

歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官博萬尚、歐萊雅中國副首席執行官及高檔化妝品部總經理馬曉宇和集團戰略委員會成員，分享了歐萊雅在華最新業績和戰略發展重心。2024年，面對充滿挑戰的市場環境，歐萊雅保持中國美妝市場領導地位。

在2024年，面對充滿挑戰的市場環境，歐萊雅在中國依然延續自身優勢，保持中國第一美妝集團的領導地位。四大部門協同發力，其中巴黎歐萊雅、蘭蔻和卡詩，分別在大眾化妝品、高檔化妝品和專業美發品牌中斬獲榜首，皮膚科學美容事業部則在細分市場位列第一。

從“性價比”到“質價比”再到“心價比”，中國消費者的需求不斷快速升級迭代。馬曉宇分享了歐萊雅中國基于自身優勢和深刻的市場洞察，以消費者為中心構建的系統性框架，其為公司的穩健發展構筑強有力的護城河。首先，歐萊雅中國強調“把握小趨勢，下好先手棋”，繼續挖掘Z世代、熟齡人群和男性等核心消費群體增長潛力，進而到2030年在中國觸達1.5億消費者；同時聚焦強化品牌矩陣，引入包括Miu Miu、Dr.G等最新加入集團的品牌，并為32個多元品牌打造獨一無二的差異化“人設”，與消費者深度共鳴；并強調通過不斷的創新加持，護好核心支柱品，打出創新大爆品，同時啟發全球市場創新。此外，關注O+O（online線上+offline線下）全渠道布局，挖掘下沉市場增長機會，并通過赫蓮娜頭等艙等新體驗、修麗可深圳SKINLAB全球旗艦店等新模式賦能新零售；最后，聚焦完善的人才梯隊建設，并不斷夯實良好的企業聲譽與合作生態圈，兩者的結合成為了業務可持續發展的核心支柱。

不僅如此，2024年，歐萊雅不斷從多維度加碼投資中國市場，包括在蘇州啟用集團首個智能運營中心，提升供應鏈靈活性和能力，滿足日益增長的電商市場需求，以及投資顏術醫美，搶抓醫美賽道新機遇等。

歐萊雅充分看好中國市場無限潛力，今年將繼續貫徹全球的“美麗躍升計劃”（Beauty Stimulus Plan）加大在華投資力度，在創新、社會、人才、生態圈等重點領域持續發力，進一步強化中國市場在集團戰略中的核心地位，為未來積蓄發展新動能。

今年是歐萊雅中國研發與創新中心成立20周年。作為中國美妝研發先行者，歐萊雅將繼續科學之美賦能全品類，研發創新覆蓋從消費者洞察、科學研究到產品開發全鏈路，依托“全球芯”，秉承“中國心”，賦能“未來興”的理念，攜手本土合作伙伴，為中國消費者創造專屬之美、擔當之美、呵護之美、長久之美、以科技助美，同時通過中國智慧啟迪北亞乃至全球市場。2025年“BIG BANG美妝科技共創計劃”正式啟動，在“玩美新體驗”、“引領新運營”、“預見新產研”基礎上新增“創變可持續”賽道，并重點關注四大賽道與人工智能領域的碰撞和結合。

歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官博萬尚表示：“歐萊雅創造美的使命，與中國消費者對美好生活與日俱增的向往不謀而合。我們堅信，投資中國就是投資未來。我們將秉持長期主義，繼續深耕中國市場，把握美和中國社會經濟共‘生’的時代機遇，與消費者之‘聲’深度共鳴，面向未來持續躍‘升’，在美妝寰宇中開啟全新征程。站在新起點，我們期待繼續攜手各方創造美，巳巳生輝，生生不息，美美與共！”