北上廣深還是小城之春？“五一”想好去哪玩了嗎

澎湃新聞記者 舒怡爾

周鯨魚準備“五一”去泉州看演唱會，知道競爭激烈，她找的幫手多如章魚觸手。全軍出擊，鎩羽而歸。不過，即便能搶到票，從她的城市飛往泉州的航班和鐵路班次，都已經售空了。

4月17日，“五一”假期首日火車票開售，部分熱門線路火車票“30分鐘搶光”。假期首末，民航的單日客流峰值有望突破230萬人次，全國高速公路日均流量預計約為6200萬輛。“五一”假期像是一個出口，工作日的“困獸”們沖向五湖四海。

去哪兒平臺4月22日數據顯示，北京、上海、重慶、武漢等傳統熱門城市仍是這個“五一”假期最主要的出行目的地，其中漲勢最猛的是貴陽，相較2024年“五一”假期，酒店訂單熱度增長了51%。

同時，旅游下沉化趨勢也在加速，相比 2024 年“五一”假期，滁州、普洱等小城 2025 年酒店訂單熱度都至少翻了一番。

小城之春：演出帶來游客潮

攜程報告顯示，今年縣域市場高星酒店消費反超高線城市。性價比、新鮮感是一方面，小城熱度高漲，還可能是明星效應。

以滁州為例，邀請到陳綺貞、黃貫中、安溥、趙露思等知名藝人參加音樂節，截至4月16日，大麥網上該演出的想看人數約有13萬人。比起2024年，滁州“五一”的酒店訂單熱度上漲了218%。

大型演出場館外人流也不容小覷。明星開演前，周圍便有一小圈帳篷支起來，遇到雨天賣雨具雨衣，若是晴天，慣常有賣明星周邊的，兜售烤腸等吃食的，開場前幾個小時，粉絲盛裝坐在帳篷里，花幾十塊錢化個妝、編辮子，打扮自己的心情。

演出是嘉年華，整座城市都會變成主題樂園。根據報道，2025年，為期3天的周杰倫2025年世界巡回演唱會三亞站，吸引到15萬人次，其中場外參與粉絲人數約3.4萬人次，總體帶動綜合消費超11億元。

中國演出行業協會的調查顯示，2024年跨城參加演唱會等大型演出的觀眾，接近八成會在演出地停留至少2天，三分之一的消費超過2000元。

藝人自然是很忙了。“五一”假期參演的藝人，平均每人要去 1.5 個城市。憑《樂隊的夏天》走紅的搖滾樂隊二手玫瑰更是 5 天跑滿 5 個城市，航線漫長，最后一日從東部的江蘇常州趕往位于中部的陜西寶雞，幾乎跨越半個中國。

國民度高如張信哲，這個“五一”假期要跑三個城市：紹興、漳州、大同，照“2024年新一線榜單”，這三個城市分屬二、三、四線城市。

為了吸引游客，各地是怎么努力的？

不光是演出，為了吸引游客，各地都有自己的辦法。

近段時間因“甲亢哥”的直播出名的榮昌鹵鵝出產地便宣布節假日公共市政停車全免費，在重慶榮昌游客路邊停車不罰款，公交車免費乘坐、景點免門票。廈門、宜昌、敦煌等地也陸續宣布開放數萬個泊位免費停車，降低出游成本。

在“去景區化”趨勢推動下，景點開始更新和打包成新的形式。山東省用“好客山東·齊魯1號”列車串聯起沿線的160多家4A級以上旅游景區，推出了包括大門票、交通、二次消費等多種類型的列車聯動優惠。

和演出的思路類似，體育賽事和文旅深度聯動，也能帶來人潮：廈門市將在“五一”期間舉辦全球性羽毛球賽事蘇迪曼杯，球迷涌入，使場館附近的酒店價格飆漲。

網紅傳播也成為文旅宣傳重要的一環，有網紅的便請來網紅，北京的漫展就請來人氣coser、電競選手參加。

根據預測，今年“五一”假期，民航旅客運輸量約為1075萬人次，日均215萬，同比2024年增長8%，創同期歷史新高。這樣看來，各地招待的“誠意”，旅客買賬了。

文中周鯨魚為化名