東鵬飲料體育營銷破圈，賽事矩陣激活全民能量共振

當體育賽場上的吶喊穿透屏幕,運動員的汗水與觀眾的歡呼交織,體育早已超越競技本身,成為全民精神共振的紐帶。近期,東鵬飲料通過2025國門之顛、F4方程式中國錦標賽、斯巴達勇士賽等頂級賽事IP,構建起全民覆蓋、多維觸達的體育能量生態。其“賽事矩陣+場景滲透”的營銷策略,不僅實現了品牌與消費者的深度情感共鳴,更將“年輕、熱血、挑戰”的品牌內核,深植于大眾心中。

潮流體育賽事共振,釋放品牌青春活力

在潮流體育賽事方面,4 月 18 日,東鵬特飲正式成為 2025 國門之巔國際街舞聯賽冠名合作伙伴。國門之巔自2017年創辦以來,始終致力于將中國傳統文化融入街舞運動,以“促進文旅發展、助力鄉村振興、弘揚國潮文化”為使命。2025賽季規模全面升級,在全國范圍內開展40余場賽事,吸引超萬名選手參與其中。東鵬特飲憑借“抗疲勞、提神醒腦”的產品特性,不僅完美契合街舞選手在高強度比賽中的體能需求,更通過現場特色展位與能量補給站,為選手和觀眾提供及時的能量支持。

圖片來源于“東鵬特飲”微博

同時,在 2025 賽季,東鵬特飲正式成為國際汽聯 F4 方程式中國錦標賽冠名贊助商,以獨家冠名為眾多中國賽車新生力量提供能量支持。在2025東鵬特飲國際汽聯F4方程式中國錦標賽賽道上,風馳電掣的賽車和驚心動魄的超車瞬間,都完美展現著極致的競技精神。東鵬特飲的品牌標識遍布賽車和賽道,其蘊含的能量屬性與賽事的緊張刺激完美融合,成功吸引了大量追求速度與激情的年輕觀眾。

圖片來源于“東鵬特飲”微博

在大眾參與型賽事方面,東鵬飲料通過補水啦品牌強勢進入。作為2025斯巴達勇士賽的官方指定電解質水,補水啦在賽事中發揮著關鍵作用。斯巴達勇士賽融合了越野與障礙跑等元素,對參與者的體能和意志力都是極大考驗。補水啦在賽道上設置多個補給站,為參賽者提供高含量電解質飲品,幫助他們快速補充流失的水分與電解質,維持體液平衡。從青少年到成年人,不同年齡層的參與者在賽事中揮灑汗水,共同構建起一個充滿活力的全民健身生態圈。

圖片來源于“補水啦”微博

深化體育營銷戰略,彰顯品牌精神內核

東鵬飲料將體育營銷升維為品牌精神的深度表達。從“國門之巔”街舞賽事的國風熱血,到F4方程式賽場的速度激情,再到斯巴達勇士賽的極限挑戰,這些體育場景生動詮釋了品牌理念。體育運動中永不言棄的拼搏精神,與東鵬飲料“醒著拼”的內核高度契合,實現了品牌價值與體育精神的深度共鳴。

圖片來源于“補水啦”微博

而這份精神共鳴并非一蹴而就,事實上,東鵬飲料在體育營銷領域的深耕早有跡可循。在巴黎大賽、杭州亞運會、卡塔爾世界杯等國內外頂級賽事中,東鵬特飲一方面以“為國爭光,東鵬能量”為口號,見證運動員突破自我;另一方面通過文化融合將民族品牌推向世界,讓“拼搏的能量”成為跨越國界的語言。同時,東鵬飲料還積極深耕年輕潮流文化領域,精準錨定電競、街舞等深受Z世代喜愛的熱門賽道。在電競領域,東鵬不僅連續多年贊助KPL王者榮耀職業聯賽,還與RNG等頭部電競戰隊達成合作,深度融入電競圈層,將品牌主張轉化為Z世代的情感認同,成功構建起多層次、立體化的精神聯結。

東鵬特飲攜手和平精英

旗下電解質飲料東鵬補水啦,則聚焦“場景化營銷”,以體育賽事為原點,構建全場景消費生態。從NYBO籃球聯賽的熱血對抗,到馬拉松賽事的耐力挑戰,東鵬補水啦通過專業賽事樹立“運動補水專家”的權威形象;同時,品牌敏銳捕捉健身房、戶外作業、家庭聚會等生活場景中的電解質補充需求,配合380ml小補水系列的便攜設計,實現從賽場到生活的無縫銜接,將“科學補水”理念深植消費者心智,以多元化場景覆蓋與精準的產品定位,夯實其在電解質飲料市場的差異化競爭優勢。

補水啦380ml便攜裝

營銷矩陣驅動增長,品牌價值持續提升

在體育營銷矩陣的強勁助推下,2025年第一季度東鵬飲料成績斐然,營收與利潤實現大幅增長。東鵬特飲作為核心能量飲料產品,憑借在街舞、賽車等多元賽事場景中的高頻曝光,收獲品牌認知度與產品銷量雙增長,在能量飲料細分領域第一季度實現營收39億元,營收占比達80.5%,“抗疲勞”核心賣點在年輕消費群體中占領更強心智,鞏固了其市場領先地位。

旗下電解質飲料“補水啦”同樣表現亮眼,實現營收5.7億元,同比激增261.46%,營收占比從去年同期的4.53%提升至11.76%,成為推動業績增長的新動力。380ml小補水系列憑借便攜特性,在健身房、戶外運動等細分場景中脫穎而出,成為消費者首選,進一步穩固其在電解質飲料市場的競爭優勢。

結語

從賽場到生活場景的深度滲透,不僅讓東鵬飲料收獲了市場業績,更推動品牌價值持續躍升。展望未來,東鵬飲料在體育營銷領域的探索永不止步。隨著其不斷深化與多元體育場景的融合,持續挖掘品牌與體育精神的共鳴點,必將以更強勁的“能量風暴”,為消費者帶來更多驚喜,也為行業打造體育營銷的全新范本,書寫屬于民族品牌的輝煌篇章。