知識營銷良好行為規范正式發布，賦能消費者做出健康選擇

2025年5月10日-12日，中國食藥安全促進會舉辦的中國食品藥品醫療器械化妝品新質生產力和高質量發展大會在海南三亞盛大開幕。會議期間，由同尚品質消費（北京）標準化科技中心提出，中國食品藥品企業質量安全促進會歸口的《網絡食品營養健康知識營銷良好行為規范（T/FDSA 0075-2025）》（以下簡稱“《良好行為規范》”）正式發布。

活動邀請了《良好行為規范》標準的指導顧問、主要起草人，以及來自中國農業大學特殊食品研究中心、赫力昂中國、淘天有限公司、國家市場監督管理總局重點實驗室（食品營養與健康評價技術）、好面緣面粉集團、一米八食品科技（浙江）有限公司、國家食品質量檢驗檢測中心、北京浩信德霖稅務師事務所有限公司、同尚（北京）品牌咨詢有限公司等起草單位代表，共同出席見證。

國家市場監管總局執法稽查局原稽查專員李玉家對《良好行為規范》的正式發布表示了祝賀。李玉家表示，編制工作組率先從定義入手，確立“知識營銷”概念，強調“良好行為”要求，是社會組織對亂象治理的一次創新，也得到了行業各界的廣泛支持。《良好行為規范》的發布是一個起點，工作組應進一步促進標準的落地實施推廣，廣泛提升行業合規意識和能力，遏制食品營銷“虛假宣傳”“不正當競爭”等無序亂象，提振健康消費信心。

國家市場監管總局特殊食品司原稽查專員張晉京對《良好行為規范》表示了肯定。張晉京表示，知識營銷領域的良性發展，應始終以賦能消費者做出健康選擇為宗旨，這就要求以科學循證為基本原則，向消費者傳播的營養健康知識內容應源自廣泛的科學共識，為消費者提供完整、全面、準確且具備時效性的信息。

赫力昂中國商業準入團隊負責人祁佩林作為《良好行為規范》牽頭起草單位代表發言。祁佩林表示，當前，營銷內容達到了每秒10萬條的規模，信息過載的時代導致了大健康行業的認知危機。《良好行為規范》凝聚了行業各方共識，用科學標準抵御虛假宣傳，為企業提供“有章可循”的行動指南。希望在《良好行為規范》的落地推廣下，健康知識傳播從“流量優先”回歸“真實優先”，有效保障消費者的知情權和選擇權，為行業監管部門分憂解難，重塑“良幣驅逐劣幣”的市場競爭法則。

淘天集團產業帶和中小商家事業部總監賈婭玲為《良好行為規范》的進一步落地提出了建議。賈婭玲提到，自媒體快速發展時代，消費者更容易獲取信息和知識，但也降低了消費者獲取科學理性信息的能力。《良好行為規范》的實施，可以結合合規經營講堂、健康消費科普等工作，在消費者需求和商業化訴求間找到平衡，滿足消費者美好生活的前提下，講好商家品牌故事。

據悉，《良好行為規范》標準工作組，今年將繼續開展“合規經營大講堂”、“健康消費科普”等標準宣貫工作，以期更好的規范知識營銷行為、保護消費者權益、促進健康消費。（李響）