地板行業陷入內卷，9年戀家節怎樣帶生活家地板沖出“重圍”

當下，房地產市場周期性低迷的陰霾久久不散，對地板行業產生了連鎖反應。在存量博弈的大環境下，地板市場的競爭愈發白熱化。在多數地板企業深陷價格戰與渠道爭奪泥潭，內卷現象愈發嚴重之時，生活家地板卻另辟蹊徑，通過“全民戀家節”這一節日IP的持續打造，成功開辟了一條差異化競爭之路，成為行業內堅守長期主義的獲益典范。

自2017年首屆全民戀家節啟動以來，生活家地板便開創了“文化營銷 + 產品創新”的獨特模式，將品牌建設與消費者情感需求緊密相連。從線下到線上，從主題活動到話題互動，生活家地板通過一系列溫暖走心的內容輸出，成功在消費者心智中植入“生活家地板 = 戀家”的強關聯。

在線下，生活家地板舉辦了多場全國性的戀家主題活動，吸引了眾多消費者參與。這些活動不僅為消費者提供了親身體驗生活家地板產品的機會，更營造了一種溫馨、浪漫的戀家氛圍，讓消費者在參與活動的過程中，深刻感受到生活家地板所倡導的戀家文化。

在線上，生活家地板通過多個熱門話題互動，引發了消費者的廣泛關注和參與。#1+1=1#、#不被定義的生活方式#、#家有心動的1平米#等話題，從不同角度探討了家的意義和價值，激發了消費者對家的熱愛和對美好生活的向往。同時，生活家地板還策劃了《時光的溫度》戀家主題曲、《戀家的 N 種公式》系列短片以及《戀家十分說》特別專欄等內容，通過多種形式傳播戀家文化，進一步加深了消費者對品牌的認知和好感度。

在產品層面，生活家地板同樣不遺余力，不斷實現產品技術突破。推出的行業首個獲得雙認證的兒童親膚系列地板，充分考慮了兒童健康和安全的需求，體現了品牌對家庭和孩子的深切關懷；還有帶來全新地面鋪裝解決方案的客廳地板，滿足了消費者對客廳空間打造的全新想象。這些創新產品構成生活家地板堅不可摧的"技術護城河"，成為驅動品牌脫穎而出的核心競爭力。

2025年，生活家地板在全民戀家節的資源投入和曝光規模上持續加碼，展現出品牌對該IP持續深耕的雄厚實力和堅定決心。品牌通過精準布局和全域資源整合，成功實現了戀家節聲量的破圈升級。

在出行類媒體方面，生活家地板以高鐵站為核心傳播陣地，開啟“霸屏模式”。廣告投放覆蓋全國56座核心高鐵樞紐，這些高鐵站作為現代交通的核心樞紐，每日客流量龐大且輻射地域極為廣泛。依托全國56站高鐵廣告的深度覆蓋，戀家節的宣傳信息得以精準觸達來自不同城市、不同階層的旅客，形成高頻次、持續且范圍廣泛的品牌曝光效應。無論是商務出行的高端人群，還是旅游度假的普通消費者，都能在高鐵站看到生活家地板的戀家節廣告，從而對品牌產生深刻的印象。

在全網媒介傳播方面，生活家地板構建了覆蓋各大新聞資訊平臺、社交媒體平臺、視頻網站等的傳播矩陣。通過這些平臺對活動的持續跟蹤報道，全民戀家節的相關資訊不斷曝光，形成強大的傳播聲浪，觸及更廣泛的受眾群體。在官方微博發起的#誰是地表最長情#話題互動活動，更是吸引了大量用戶的參與和討論。用戶們紛紛分享自己的戀家故事和情感經歷，不僅增強了品牌與用戶之間的情感連接，更使“戀家文化”深入人心。

在年輕用戶聚集的社交陣地，生活家地板同樣動作頻頻、亮點頻出。在小紅書平臺，生活家地板推出有獎互動寵粉活動，憑借豐厚福利、趣味玩法以及引發深度共鳴的內容，吸引了大量年輕用戶的關注和參與。年輕用戶們積極參與話題討論、分享自己的裝修心得和戀家體驗，為生活家地板的品牌傳播注入了新的活力。在抖音平臺上，生活家地板聯合家居領域的頭部達人，開啟全國門店的沉浸式探店之旅。達人深入門店體驗產品并分享真實感受，用生動的鏡頭語言展示產品魅力，為品牌產品帶來更多流量曝光，讓全民戀家節在年輕用戶群體中持續刷屏、火爆出圈。

2025年，家居國補政策的出臺為建材家居行業帶來了新的發展機遇。生活家地板敏銳捕捉政策契機，將15%國補融入第九屆全民戀家節，以“政企雙補”的模式實現政府補貼與企業讓利的疊加效應。這一舉措不僅讓消費者得到了實實在在的優惠，更體現了生活家地板的社會責任感和品牌擔當。

生活家地板多款人氣地板產品列入國補范疇，以生活家ENF級輕奢地板海棠古橡為例，其日常活動裸板價為108元/平方米，國補后單價降至89元/平方米，補貼力度之大，讓消費者真正感受到了實惠。除國補外，生活家地板還同步推出多項企業讓利政策。交全款客戶可享受“買地板送大牌家紡”優惠，助力消費者實現從“硬裝煥新”到“軟裝升級”的一站式品質躍升。此外，活動期間還推出戀家驚喜好物限時秒殺、戀家定金增值膨脹（1000元定金增值至2268元）、6.18直播間4999元家居大禮抽獎等多重驚喜，進一步提升了消費者的參與熱情和購買意愿，讓地板家居煥新變得更加輕松和超值。

站在行業視角審視，生活家地板的九年IP節實踐構建起了獨特的文化營銷復利模型，為地板行業乃至整個建材家居行業提供了寶貴的啟示。在價格戰失效的新常態下，文化營銷成為企業突圍的關鍵。生活家地板通過從短期促銷轉向長期價值構建、從單向傳播轉向雙向互動、從產品功能訴求轉向情感價值共鳴的三個轉變，成功實現了商業邏輯與文化價值的深度融合。

在未來的市場競爭中，那些能夠深刻理解消費者情感需求、將品牌文化與產品創新緊密結合的企業，無疑將更具競爭力與生命力，生活家地板的文化營銷實踐，為行業樹立了一個值得借鑒的標桿。