從黃山入境游，看文旅“中國熱度”

5月2日，游客在黃山市徽州區西溪南村游玩，樂享假日時光。通訊員 樊成柱 攝

文旅深度融合正加快提升我省入境游的品質內涵，使其更具吸引力和競爭力，激發消費動能，也讓世界驚喜地看見開放自信的安徽。

今年1月至4月，黃山市共接待入境游客7.56萬人次，同比增長94.93%；國際旅游收入達2758.95萬美元，同比增長130.15%。

黃山市入境游何以激增？入境游客主要來自哪些國家或地區？黃山市如何承接這份跨越山海的熱情，努力伸手接住“潑天的富貴”？記者就此展開了走訪。

航線加密，入境游客實現朝發夕至

“從吉隆坡直飛黃山僅需5小時，馬來西亞游客清晨出發，下午就能欣賞宏村南湖的落日。”對直航帶來的便利，馬來西亞日昇旅行社負責人符茳珸很滿意。

3月29日14時40分，一架載有178人的波音737MAX8客機平穩降落在黃山屯溪國際機場。這是黃山2025年新增的首條國際航線，也是黃山航空口岸全面擴大開放后首條馬來西亞航線。

去年12月，我國全面放寬優化過境免簽政策，過境免簽外國人在境內停留時間由原來的72小時、144小時均延長為240小時。黃山屯溪國際機場口岸，成為新增的21個過境免簽人員入出境口岸之一。

新航線在開辟，舊航線在復航。4月15日，黃山屯溪國際機場恢復至韓國釜山的國際客運航線，這也是黃山時隔9年再次恢復至釜山航線。

韓國一直是黃山市的重要旅游客源地。2024年，韓國游客數量同比增長370%，位列入境客源國市場第一。黃山屯溪國際機場市場部經理葉振彬告訴記者，除了恢復至首爾、釜山航線外，今年還將新增一條至韓國清州的航線。

數據顯示：今年1月至4月，黃山市共接待入境游團隊1291個，分別來自46個國家和地區。“韓國、東南亞等傳統市場加速增長，歐美市場穩中有增。”黃山市文化和旅游局局長程燕說。黃山市迎客松旅游服務有限公司是該市最大的入境游業務旅行社，今年1月至4月接待的歐美游客數量，較2019年同期增長了45.34%。

便利化舉措與獎勵政策持續加碼

“通關很快，從飛機落地到走出機場玻璃門，每個環節都有清晰的標識，甚至還有我的母語指示，讓人很暖心。”來自韓國的一位商務旅客走出機場，稱贊不已。

海關旅客智能填報終端、240小時過境免簽旅客海關手續辦理專區、隨處可見的英文標識......黃山屯溪國際機場的貼心服務，蘊含的是對外開放的“中國溫度”。

據介紹，黃山海關在屯溪國際機場開辟入境綠色通道，設立240小時過境免簽外籍人員行李物品申報臺，提供中、英、韓等語言的操作指引，配置英語、韓語專業人才，添置同聲翻譯機，實時解答旅客疑問。

同時，通過紅外體溫監測、無接觸閘機、行李智能審圖等技術，實現出入境旅客通關流程全鏈條智能化。“旅客平均通關時間由原來的25分鐘縮短至10分鐘，效率提升60%。”黃山海關旅檢科科長曹云峰說。

為提升跨境支付便利化水平，黃山市還在高鐵站以及多個重點景區（街區）配備了外幣支付和兌換服務電子地圖。

除了通關、支付、服務便利化，黃山市還推出多項優惠政策：今年全市14處4A級以上收費景區對境外游客實行門票半價優惠；3月26日，《2025年黃山市文化旅游宣傳營銷獎勵政策》發布，提出設立入境大型團隊接待獎、入境口岸貢獻獎、入境研學旅游接待獎、境外社交媒體宣傳獎等。

內外發力，助全球知名度持續提升

“黃山是安徽的窗口、中國的名片、世界的瑰寶，是中國現代旅游的始發地和具有世界影響力的旅游城市。這里歷史與現代交匯，獨擁文化自然‘雙世遺’和歷史文化‘雙名城’。”5月9日，在黃山市文化和旅游推介會上，黃山市副市長劉力向國際旅行商及媒體代表團深情推介。

代表團成員們赴黃山、太平湖以及徽州古城等地進行了實地考察。“白天看景，晚上看戲。這種文旅融合模式非常契合馬來西亞華人的消費習慣。”旅行商曾德瑞對“徽劇+夜游古城”表現出濃厚興趣。

4月28日，黃山文旅及茶產業推介會在英國溫泉小鎮巴克斯頓舉行。黃山市文旅局與德比郡旅游局簽訂合作協議，在旅游線路開發、品牌營銷推廣等方面深度聯動。

今年以來，黃山市已先后赴日本、奧地利、泰國等10余個國家開展文旅形象宣傳推介，并參加了德國柏林國際旅游展覽會、紐約亞洲文化節等多場宣傳推介活動。美媒《紐約時報》公布的“2025年全球最值得去的52個地方”榜單，黃山名列其中。

看演出、學中醫、做徽墨，感悟徽州文化

“演出既厚重又夢幻，全程看得心潮澎湃，感動得快要落淚。”5月8日，看完大型史詩文旅演藝《徽秀》，韓國釜山游客李一順說，哪怕隔著語言屏障，但自己從演員的表演中讀懂了徽州人的堅韌。

從軒轅黃帝飛升，到詩仙李白在黃山之巔御劍飛行，再到徽商古道上的艱辛開拓......數千年徽州故事濃縮成70分鐘的視聽盛宴，背后是近百名演員的努力和數百噸洪水車臺裝置及尖端聲光電技術的支撐。《徽秀》自去年9月推出以來，已累計接待10余個國家或地區的入境游客超萬人次。“越來越多的境外游客慕名前來觀演。”黃山演藝城景區副總經理山珊說。

5月15日，來自新加坡南洋理工大學中醫學專業的50余名師生，來到黃山區湯口鎮浮溪自然村，開展為期兩天的中藥研學。“老師教我們如何通過觸摸、聞味甚至觀察根莖形態來識別藥材，這種體驗很難忘。”學生李志鴻說，野外見習實踐，讓他們深刻感受到了黃山的生態多樣性與中草藥的神奇。

繪制精巧的徽州魚燈，親手體驗古法徽墨制作，做一道鮮香四溢的徽州美食......來自各國的研學游學生們，在實踐中深刻感悟到了徽州文化的匠心傳承與生活智慧。文旅深度融合正加快提升我省入境游的品質內涵，使其更具吸引力和競爭力，激發消費動能，也讓世界充滿驚喜地看見開放自信的安徽文旅。（記者 袁中鋒）