國產(chǎn)動畫形成熱潮：受眾群體拓展 產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴大

國產(chǎn)動畫形成熱潮

黨的十八大以來，我國動畫創(chuàng)作與生產(chǎn)持續(xù)呈現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展的良好態(tài)勢，在產(chǎn)量和質(zhì)量方面都有明顯提升，類型和題材日趨多元，關(guān)注與消費群體日漸增多，電視動畫行業(yè)人才展現(xiàn)出可喜的創(chuàng)作水平。當(dāng)前，中國動畫產(chǎn)業(yè)正步入最好的時期。

受眾群體拓展

十年來，動畫作品的關(guān)注人群早已超出以往主要是兒童和青少年的范圍，更多成年人甚至老年人也都愛看動畫作品。更值得一提的是，以往兒童和青少年更多地關(guān)注國外的動畫片，但近些年來，隨著國產(chǎn)動畫制作水平的提高，國產(chǎn)動畫形成熱潮，關(guān)注度得到大大提升，國產(chǎn)動畫作品時常刷新收視紀(jì)錄，電影票房也不斷創(chuàng)出新高。

同時，由于整個社會對動畫的持續(xù)關(guān)注，制播單位紛紛加大對各個項目的投入，特別是互聯(lián)網(wǎng)公司加入動畫行業(yè)后，為我國動畫的發(fā)展提供了多方面助力，包括擴大市場、拓展受眾群體、提供網(wǎng)絡(luò)視頻收看便利等，拉動了動畫用戶的快速增長，成為促進國產(chǎn)動畫發(fā)展的重要力量。

產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴大

動畫熱的出現(xiàn)，離不開政府的大力支持，有關(guān)部門頒布了各種相關(guān)政策，全國各地經(jīng)常舉辦各種相關(guān)活動，為動畫產(chǎn)業(yè)營造了良好的創(chuàng)作環(huán)境和發(fā)展空間，使我國動畫產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，市場快速成長，整個行業(yè)健康發(fā)展。

雖然我國動畫行業(yè)市場化起步較晚，但動畫人在工作中邊干邊學(xué)，一步步完善了相應(yīng)需求。十年來，動畫產(chǎn)品、品牌和動漫元素等市場化操作逐漸走上正軌，還出現(xiàn)了“方特”等一批以國產(chǎn)動漫元素打造的游樂園，不僅滿足了動畫受眾的娛樂需求，同時也為全面完善動畫產(chǎn)業(yè)鏈起到了積極作用。如今，各地各單位還常常選用動畫形象作為代言人，這也是動畫在市場化方面的進展之一。各地各單位的形象代言人通常都是陽光、活潑、歡樂的形象，是該地獨特的文化名片。如海南旅游文化國際形象推廣吉祥物波波椰、陜西省歷史博物館形象代言人唐妞等。這些動畫形象突出了當(dāng)?shù)氐奈穆锰厣纬闪诵碌男麄鳠狳c，增加了旅客的旅游樂趣，豐富了旅游產(chǎn)品，收到了很好的成效。

作品精益求精

創(chuàng)作上，中國動畫不斷突破創(chuàng)新，制作方面精益求精，將科技與藝術(shù)更好地結(jié)合，畫面效果有了很大提升。十年來，動畫作品的成功案例不斷涌現(xiàn)，越來越多動畫片得到市場肯定，受到觀眾歡迎。在電視臺和網(wǎng)絡(luò)平臺上，“熊出沒”“大頭兒子和小頭爸爸”等優(yōu)秀電視系列動畫片有效拉動了收視率，《十萬個冷笑話》《西游記之大圣歸來》《熊出沒之雪嶺熊風(fēng)》等多部優(yōu)秀國產(chǎn)動畫電影廣受好評。

更令人欣慰的是，伴隨著良好的播出效果，一些系列電視動畫片取得了很好的經(jīng)濟效益。近年來，隨著動畫創(chuàng)作水平的提高，再加上網(wǎng)絡(luò)播出平臺的出現(xiàn)，部分多年來憑借熱情和信念頑強堅守動畫園地的生產(chǎn)制作團隊，經(jīng)濟效益相較過去有了明顯提高。動畫電影的票房增長更為明顯，如2011年國產(chǎn)動畫電影票房共約4億元，到2021年國產(chǎn)動畫電影票房已達約30億元。近十年來，票房過億元的動畫電影比比皆是，其中《哪吒之魔童降世》以超過50億元的票房位居國產(chǎn)動畫電影榜首。

縱觀國內(nèi)動畫產(chǎn)業(yè)，2012年總產(chǎn)值約為760億元，2020年已提高到超過2200億元。動畫產(chǎn)業(yè)收入的提高，為動畫作品的持續(xù)生產(chǎn)創(chuàng)作提供了必要條件，也增強了動畫人的信心，堅定了他們的信念：只要創(chuàng)作出更多優(yōu)秀作品，得到業(yè)內(nèi)外肯定，整個動畫行業(yè)就能保持良好的發(fā)展勢頭，創(chuàng)作隊伍、創(chuàng)作環(huán)境也一定會越來越好。

人才不斷成長

為了使整個動畫行業(yè)健康發(fā)展，擁有更強的創(chuàng)作后勁，中國電視藝術(shù)家協(xié)會卡通藝術(shù)委員會努力發(fā)揮行業(yè)專業(yè)平臺的作用，近年來舉辦了多期動畫創(chuàng)作人員培訓(xùn)班，努力培養(yǎng)動畫人才，擴大創(chuàng)作者隊伍，提升動畫人的創(chuàng)作水平。在對創(chuàng)作人員的培訓(xùn)中，不僅注意提高他們的專業(yè)知識和技能，同時也加強基礎(chǔ)理論學(xué)習(xí)，堅定文化自信，弘揚民族精神，促進青年動畫人將正確的價值觀與生動的藝術(shù)創(chuàng)作相結(jié)合。有了合格的創(chuàng)作隊伍，才能創(chuàng)作出更優(yōu)秀的動畫作品，寓教于樂。

回顧動畫行業(yè)這十年的變化，我們看到，動畫行業(yè)取得了可喜的成就。我們也相信，動畫人將乘勢而上、奮發(fā)有為，堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，努力創(chuàng)作出更多精品力作，迎來更多收獲滿滿的十年。(李小健 作者為中國電視藝術(shù)家協(xié)會卡通藝術(shù)委員會主任)