今年前三季度，資生堂在中國地區(qū)的業(yè)績下滑9.9%，這或是其對中國市場“推陳革新”的催化劑。

  “中國市場是推動資生堂增長的關(guān)鍵引擎?！痹谫Y生堂150周年中國發(fā)布會上，資生堂CEO魚谷雅彥這樣定位中國市場。

  從在中國市場做生意，到斥巨資投資中國市場，資生堂把中國市場作為“2023年實(shí)現(xiàn)業(yè)績?nèi)鎻?fù)蘇”的關(guān)鍵因素。

  實(shí)際上，2022年各大跨國美妝巨頭紛紛在中國市場“開疆拓土”。除了資生堂外，歐萊雅、愛茉莉太平洋、聯(lián)合利華、寶潔等在中國市場的投資也如火如荼。

  而面對中國市場業(yè)績放緩的情況，150歲的資生堂該如何打好投資這張“牌”？

  斥巨資開拓新賽道

  11月15日，在資生堂150周年中國發(fā)布會上，資生堂中國CEO藤原憲太郎發(fā)布了資生堂中國全新增長計(jì)劃。

  藤原憲太郎對中國商報記者表示，資生堂將加碼投資本土創(chuàng)新領(lǐng)域，專項(xiàng)投資基金資悅基金的規(guī)模最高可達(dá)10億元，通過優(yōu)秀的投資項(xiàng)目不斷完善資生堂中國的生態(tài)圈，并與被投企業(yè)攜手開拓新賽道。

  值得關(guān)注的是，2022年是資生堂成立150周年，也是其在中國市場的投資“大年”，它的“全新增長”已經(jīng)在投資金額上體現(xiàn)出來。

  據(jù)了解，今年3月，資生堂投資了中國臺灣美妝技術(shù)公司Perfect Corp（玩美移動），加碼AI+AR虛擬化妝；8月，資生堂通過成立資悅基金，領(lǐng)投重組膠原蛋白生物材料企業(yè)創(chuàng)健醫(yī)療，投資金額近2億元；9月，資生堂宣布其研發(fā)中心開放式創(chuàng)新項(xiàng)目“菲波娜”（fibona）將正式落地中國，該項(xiàng)目重點(diǎn)關(guān)注“醫(yī)療美容”技術(shù)。

  資生堂中國口服美容事業(yè)部負(fù)責(zé)人賴佩蕓表示，2023年資生堂集團(tuán)將成立全球口服美容事業(yè)部。未來，口服美容將成為資生堂集團(tuán)繼美膚產(chǎn)業(yè)繼護(hù)膚、彩妝之后的第三大類目。

  口服美容產(chǎn)品是指以美容美體為直接訴求的內(nèi)服功能性食品，相較醫(yī)美更加溫和，相較護(hù)膚更加直接。企查查數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)與口服美容相關(guān)的商標(biāo)已超過1700個，專利超過300項(xiàng)，目前這一領(lǐng)域或還沒有領(lǐng)跑的品牌誕生。

  此外，資生堂今年在中國市場還很“偏愛”醫(yī)美。藤原憲太郎提到的專項(xiàng)投資基金資悅基金在國內(nèi)一經(jīng)落地，首筆款項(xiàng)就投向了江蘇創(chuàng)健醫(yī)療科技股份有限公司（以下簡稱創(chuàng)健醫(yī)療），該公司布局的正是醫(yī)美賽道。

  “我們認(rèn)為，醫(yī)美技術(shù)與皮膚科學(xué)研究相結(jié)合能夠帶來創(chuàng)新產(chǎn)品，而皮膚科學(xué)正是資生堂的優(yōu)勢所在。中國消費(fèi)者對醫(yī)美的療效和安全性有著很高要求，走進(jìn)美容醫(yī)院接受治療的人也逐年增多。” 藤原憲太郎表示，“中國在合成生物學(xué)領(lǐng)域的研究處于世界領(lǐng)先地位。我們正與創(chuàng)健醫(yī)療攜手合作，開發(fā)一款融合其獨(dú)特膠原蛋白原料和資生堂科技的產(chǎn)品。我們還啟動了多項(xiàng)富有意義的研究活動，包括為OEM和護(hù)膚產(chǎn)品尋找新劑型?！?/p>

  中國市場業(yè)績遭遇挑戰(zhàn)

  實(shí)際上，無論是口服美容還是醫(yī)美，都是今年頭部美妝企業(yè)熱衷投資的賽道。在業(yè)界看來，資生堂的此番布局跟其在中國市場的業(yè)績表現(xiàn)息息相關(guān)。

  資生堂目前在中國運(yùn)營超過20個品牌，且在每年進(jìn)博會時都會向中國市場推出新品牌，但是其財報卻顯示，它在中國市場的業(yè)績增長放緩。

  2022年前三季度，資生堂凈銷售額同比增長4.7%，營業(yè)利潤同比下降62.7%。該公司預(yù)計(jì)2022年第四季度將出現(xiàn)虧損。中國市場的業(yè)績難言樂觀，該時間段其在中國市場的凈銷售額同比下滑9.9%。而在今年上半年，資生堂中國地區(qū)銷售額同比下降14%，是資生堂在全球范國內(nèi)銷售額降幅最大的市場。

  “資生堂立足中國40多年，從未動搖過投資中國的決心?！?藤原憲太郎表示，未來幾年內(nèi)，資生堂集團(tuán)將持續(xù)投資，在中國打造其全球第二大研發(fā)中心，持續(xù)深化對中國消費(fèi)者的皮膚研究，孵化包括醫(yī)學(xué)美容和口服美容在內(nèi)的本土創(chuàng)新，并攜手各方加速開源創(chuàng)新。

  資生堂集團(tuán)CEO魚谷雅彥表示：“1981年，資生堂成為最早進(jìn)入中國的國際美妝集團(tuán)。我們很慶幸當(dāng)時公司作出這樣前瞻性的決策，和中國的合作伙伴在北京開啟業(yè)務(wù)。今天的中國早已成為資生堂集團(tuán)最大海外市場，是推動集團(tuán)增長的關(guān)鍵引擎。展望未來，我們堅(jiān)信中國市場的巨大潛力，對在中國的長遠(yuǎn)投資充滿信心?！?/p>

  投資“戰(zhàn)事”剛剛開始

  引人關(guān)注的是，選擇今年加碼投資中國市場的不只是資生堂，跨國美妝巨頭在中國的投資“戰(zhàn)事”或許剛剛開始。

  動作最快的是資生堂和歐萊雅，他們均在中國設(shè)立了投資公司。此外，聯(lián)合利華、拜爾斯道夫正在與中國初創(chuàng)美妝企業(yè)合作。另有其他跨國美妝企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，正在尋找與本土投資者合作的機(jī)會。在其看來，“業(yè)務(wù)+投資”的雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略已經(jīng)成為跨國美妝巨頭在中國市場的重要選項(xiàng)。

  某跨國美妝企業(yè)中國首席執(zhí)行官此前曾對中國商報記者表示，中國市場仍然是一個具有極大活力、高速增長的市場。

  至于投資與成效的問題，上述某跨國美妝企業(yè)中國首席執(zhí)行官的話或許具有一定的代表性：“我們對美妝科技的投入，既是對今天投資，也是為未來投資。對于美妝科技的投入，不能片面地理解為‘坐等回報’的一次性投入，它是持續(xù)不斷地在中國進(jìn)行研究和創(chuàng)新，與中國的美妝科技共同成長?！?/p>

  另外值得一提的是，資生堂也在中國市場做了很多與可持續(xù)發(fā)展相關(guān)的投資。比如，與阿里巴巴集團(tuán)合作推動替換裝消費(fèi)發(fā)展，資生堂預(yù)計(jì)2023年將在中國市場提供超過150個單品的替換裝，旗下各品牌明星產(chǎn)品都將提供替換裝選擇。此外，資生堂集團(tuán)還發(fā)布了面向2030年的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，圍繞“環(huán)境、社會、文化”三大領(lǐng)域，制定了可持續(xù)發(fā)展行動框架。

  “中國美妝市場最好的時代才剛剛開始。”藤原憲太郎表示，“市場將源源不斷地涌現(xiàn)新產(chǎn)品、新品類、新科技，而中國有龐大的消費(fèi)群體，任何一個細(xì)分市場都有足夠的目標(biāo)消費(fèi)者，愿意積極嘗試新生事物。因此，我們正在積極推動本土創(chuàng)新，滿足更多消費(fèi)者對美的需求?！保ㄓ浾?馬嘉）