今年的春節(jié)、情人節(jié)，高端消費(fèi)品市場(chǎng)活力再現(xiàn)。記者走訪發(fā)現(xiàn)，一些高端消費(fèi)品牌門店前經(jīng)常大排長(zhǎng)龍。

業(yè)內(nèi)人士表示，高端消費(fèi)品銷售額在2023年年中將重回2021年的水平。不過(guò)，高端消費(fèi)品牌在迎來(lái)機(jī)遇期的同時(shí)，也伴隨著一些新的轉(zhuǎn)變發(fā)生。

圖為巴黎世家門店。（中國(guó)商報(bào) 唐硯/攝）

中國(guó)境內(nèi)高端消費(fèi)品消費(fèi)占主流

要客研究院發(fā)布的《2022中國(guó)奢侈品報(bào)告》顯示，2022年，全球高端消費(fèi)品市場(chǎng)進(jìn)一步復(fù)蘇，但中國(guó)境內(nèi)高端消費(fèi)品市場(chǎng)首次出現(xiàn)15%負(fù)增長(zhǎng)，讓出全球第一大高端消費(fèi)品消費(fèi)市場(chǎng)的位置。

不過(guò)業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，盡管中國(guó)市場(chǎng)暫時(shí)受挫，但高端消費(fèi)品消費(fèi)的基本面依舊強(qiáng)勁，預(yù)計(jì)將在2023年恢復(fù)增長(zhǎng)。

LVMH集團(tuán)董事長(zhǎng)Bernard Arnault表示，中國(guó)疫情防控政策的優(yōu)化調(diào)整為L(zhǎng)VMH帶來(lái)了2023年的強(qiáng)勁開局，他對(duì)中國(guó)市場(chǎng)充滿信心。

貝恩公司全球合伙人邢微微表示，隨著疫情影響的消退，中國(guó)市場(chǎng)高端消費(fèi)品消費(fèi)將逐步恢復(fù)，同時(shí)商場(chǎng)客流量和消費(fèi)者信心也會(huì)迎來(lái)反彈。其預(yù)計(jì)高端消費(fèi)品的銷售額在2023年年中將重回2021年的水平。

要客研究院院長(zhǎng)周婷表示，2023年中國(guó)出境購(gòu)物將逐步恢復(fù)，但是復(fù)蘇的勢(shì)頭不會(huì)特別明顯。隨著國(guó)內(nèi)外高端消費(fèi)品市場(chǎng)的雙向回暖，2023年中國(guó)高端消費(fèi)品消費(fèi)境內(nèi)境外占比將維持在6∶4左右，境內(nèi)高端消費(fèi)品消費(fèi)仍會(huì)超過(guò)境外。

高端小眾品牌增多

雖然傳統(tǒng)高端消費(fèi)品牌依然占據(jù)著行業(yè)主流，但隨著年輕用戶的崛起，他們不再盲目追捧大牌，在購(gòu)買時(shí)也會(huì)偏向于具有獨(dú)特性、彰顯個(gè)性化的品牌。具備這些特性的高端小眾品牌被越來(lái)越多的年輕人關(guān)注，正成為一股新潮流。

在過(guò)去的幾年里，越來(lái)越多的國(guó)外小眾品牌在中國(guó)消費(fèi)者圈層中逐漸形成了一定的知名度，不少品牌已經(jīng)將中國(guó)市場(chǎng)作為進(jìn)行海外拓展的重中之重。

品牌運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)Bluebell集團(tuán)發(fā)布的《亞洲生活方式消費(fèi)者概況》報(bào)告顯示，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)小眾品牌的興趣度增加了34%，增幅位居亞洲市場(chǎng)第一。

據(jù)悉，大量高端小眾品牌在2022年繼續(xù)借助線上平臺(tái)進(jìn)軍中國(guó)高端消費(fèi)品市場(chǎng)，給中國(guó)高端消費(fèi)品市場(chǎng)注入了新的活力。

記者注意到，Jil Sander、AMIRI、Messika等品牌在2022年上半年入駐天貓奢品，開設(shè)了官方旗艦店。

天貓奢品洞察顯示，過(guò)去幾年，小眾、潮流的高端消費(fèi)品入駐天貓的數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng)。2022年，不少熱門高端小眾品牌的銷售規(guī)模同比出現(xiàn)三位數(shù)增長(zhǎng)。

要客研究院預(yù)測(cè)，未來(lái)3至5年內(nèi)，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際高端小眾品牌有望貢獻(xiàn)超過(guò)10%的市場(chǎng)銷售額，品牌總數(shù)有望突破2000個(gè)。

不過(guò)要客方面也表示，未來(lái)一城一店一網(wǎng)策略將成為高端消費(fèi)品牌在中國(guó)開店的核心策略。很多高端小眾品牌，特別是定制類品牌，將徹底放棄線下開店模式。

線上+體驗(yàn)店模式

在高端消費(fèi)品牌迎來(lái)諸多利好的同時(shí)，也有一些新的轉(zhuǎn)變發(fā)生。

2022年，中國(guó)高端消費(fèi)品市場(chǎng)線上交易繼續(xù)快速增長(zhǎng)。由于長(zhǎng)期封閉導(dǎo)致物流不暢，促使更多的線下消費(fèi)轉(zhuǎn)移到了線上。2022年高端消費(fèi)品牌在中國(guó)的線上交易收獲了31%的高速增長(zhǎng)，達(dá)到2200億元。在中國(guó)高端消費(fèi)品線下交易下降31%的情況下，高端消費(fèi)品牌在中國(guó)線上交易占比達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的40%。

記者了解到，在過(guò)去幾年中，一些高端消費(fèi)品牌相繼在電商平臺(tái)開設(shè)網(wǎng)絡(luò)旗艦店。2月10日，蒂芙尼在京東開設(shè)了中國(guó)首個(gè)第三方線上零售店。

隨著中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越傾向于線上購(gòu)物，在高端消費(fèi)品牌的傳統(tǒng)認(rèn)知中，認(rèn)為“線上”會(huì)影響高端消費(fèi)品牌在部分消費(fèi)者心中的形象的觀念將會(huì)被打破，未來(lái)會(huì)持續(xù)推進(jìn)高端消費(fèi)品的數(shù)字化進(jìn)程，并通過(guò)技術(shù)的獨(dú)特性和差異性打造，進(jìn)一步強(qiáng)化高端消費(fèi)品的形象。

北京國(guó)際商貿(mào)中心研究基地首席專家賴陽(yáng)對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，高端消費(fèi)品價(jià)格高，而如果實(shí)體店體驗(yàn)服務(wù)做得好，消費(fèi)者也會(huì)樂(lè)于到店消費(fèi)，未來(lái)高端消費(fèi)品的體驗(yàn)店、旗艦店占比會(huì)越來(lái)越高。

要客方面表示，“線上+體驗(yàn)店”將成為高端消費(fèi)品零售的主流模式，共享式體驗(yàn)中心將成為2023年中國(guó)高端商業(yè)地產(chǎn)的新亮點(diǎn)。

高端消費(fèi)品牌發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，但競(jìng)爭(zhēng)依然不小。要客方面表示，未來(lái)品牌兩極化趨勢(shì)將進(jìn)一步顯現(xiàn)，眾多品牌將經(jīng)歷品牌高端化或品牌大眾化轉(zhuǎn)變；傳統(tǒng)高端消費(fèi)品陣營(yíng)會(huì)出現(xiàn)兩極分化趨勢(shì)，頭部高端消費(fèi)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈，也會(huì)有很多高端消費(fèi)品牌退出原有的陣營(yíng)。（記者 陳晴）