時尚消費激發鄉村振興活力

時尚消費與鄉村發展之間的聯系越來越緊密，為鄉村振興帶來了新的機遇。當前，鄉村元素的時尚消費處于起步階段，要以鄉村民俗、非遺等為基礎元素，以鄉村文旅消費場景為主題，因地制宜推動時尚產業經營主體下沉到鄉村。

作為快速興起的新業態，時尚消費是更好滿足中高端消費品消費需求和提高品質消費水平的重要方面，也是實施擴大內需戰略拉動經濟增長的生動實踐，寄托著人民對美好生活的向往和期盼。中央經濟工作會議強調要把恢復和擴大消費擺在更為優先位置，發展消費新業態新模式新場景，進一步提升服務消費，拓展農村消費，營造放心消費環境，激發消費市場活力，培育消費新增長點，為時尚產業和時尚消費的提升發展創造積極的政策環境。

所謂時尚消費，是指人們購買符合當代流行趨勢和審美標準的時尚產品和服務的行為，也是大眾消費中最具生命力、最有情感因素參與的消費形式之一。當前，時尚消費主要表現為以下幾個典型特征：一是更新速度快，新的時尚消費趨勢和潮流不斷涌現并持續迭代；二是高度個性化，講究獨特的審美觀念和設計理念；三是注重品牌力，側重提高時尚產品的品牌附加值。同時，時尚消費以傳統文化和時尚潮流的結合為出發點，不再是城市消費的專屬。其一端連著城市，一端連著鄉村，已經成為鄉村振興中一股重要的力量。

隨著城鄉要素流動的不斷加速賦能，時尚消費與鄉村發展之間的聯系越來越緊密，表現形式異彩紛呈。一方面，時尚消費可以為鄉村振興帶來新的機遇，例如“創意產品下鄉”等工作深入推進，鄉村民俗、鄉土產品、手工技藝等鄉村元素與諸多獨特、新穎、實用的創意時尚元素和時尚品牌相結合，創意市集、音樂演出、美食露營、“村咖”及“國潮”商品等不斷推出，催生新的產業鏈和網紅打卡地，推動了鄉村資源向體驗產品的轉化，完成了消費者從感官刺激到時尚享受的升華。同時，可以促進鄉村產業的發展和為當地居民提供更多的就業機會，也推動了鄉村文化元素的保護、傳承和闡釋及其在城鄉間、國內外的傳播推廣。另一方面，鄉村振興推動了生產生活要素在城鄉間的快速流動以及農村居民收入水平的顯著提高，使得鄉村居民注重品牌和潮流的時尚消費不再遙不可及，時尚消費也逐漸呈現出向鄉村下沉趨勢。

但是，在時尚消費賦能鄉村振興的過程中還存在一些掣肘因素。從供給端看，鄉村文化要素發掘闡釋難，以鄉村文化元素為基調的時尚消費品開發還處于起步階段，產品內容還不甚豐富，產業鏈條大都不夠完善，進入門檻和投入成本較高，且不易形成規模效應。從需求端看，時尚消費普遍代表著消費主體的個性，更新換代快且不易清晰表達，由于消費者結構復雜多樣，特別是在鄉村消費的特定場景下，不容易摸清消費者需求。此外，時尚消費還普遍存在價格偏高、品質參差不齊等問題，迫切需要優化機制、完善舉措。

有鑒于此，要以鄉村民俗、非遺等為基礎元素，以品牌、設計為依托，為現代時尚消費提供更多優質的培育、發展空間和展示、交流平臺，傳承發揚中國傳統文化，推動生活美學傳播。以微度假、微康養、鄉村旅居等鄉村文旅消費場景為主題，配套周邊產品，打造顛覆性創意和沉浸式體驗的鄉村時尚消費空間，營造鄉村時尚生活。還應盤活時尚文化元素，因地制宜推動時尚產業經營主體下沉到鄉村，用好促消費等優惠政策，不斷完善價格機制，培育擴大鄉村時尚消費，激發鄉村振興活力。