“五一”假期，中國(guó)證券報(bào)記者對(duì)黃金消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行實(shí)地調(diào)研發(fā)現(xiàn)，各大黃金品牌珠寶商利用假期積極促銷，優(yōu)惠活動(dòng)力度整體較大。由于金價(jià)處于相對(duì)高位，購(gòu)買的人群主要以剛需為主。

  品牌商積極促銷

  “‘五一’假期是每年很重要的節(jié)日大促，各個(gè)品牌黃金珠寶商都推出了針對(duì)‘五一’的活動(dòng)來(lái)迎接激增的客流量。但由于黃金價(jià)格整體較高，所以購(gòu)買的人比較少。”走訪過(guò)程中，多家品牌珠寶商門店銷售人員對(duì)記者表示。

  從促銷方式看，品牌珠寶商一般采用克減、打折等方式，有的品牌多管齊下進(jìn)行促銷。

  以中國(guó)黃金為例，記者在北京一家門店走訪了解到，“五一”期間，該品牌推出了每克減30元的活動(dòng)。在此基礎(chǔ)上，該品牌還對(duì)所有黃金飾品推出了免工費(fèi)的活動(dòng)。

  “每克減30元疊加免工費(fèi)的活動(dòng)后，每克大概是530元，這個(gè)價(jià)格相比‘五一’之前便宜了大概六七十元，優(yōu)惠力度還是比較大的。”中國(guó)黃金銷售人員告訴記者。

  老廟黃金則推出20克以下每克減30元，20克以上每克減40元的活動(dòng)。

  “金價(jià)最近一直處于相對(duì)高位，購(gòu)買的人群主要以剛需為主。”老鳳祥銷售人員告訴記者。根據(jù)老鳳祥報(bào)價(jià)，足金飾品價(jià)格為575元/克，金條價(jià)格為565元/克，回購(gòu)價(jià)為428元/克。

  黃金股業(yè)績(jī)表現(xiàn)亮眼

  從黃金股業(yè)績(jī)看，2023年以來(lái)，受金價(jià)持續(xù)高企影響，不少黃金行業(yè)上市公司業(yè)績(jī)表現(xiàn)亮眼。

  山東黃金近日披露2023年第一季度報(bào)告，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4.39億元，同比增長(zhǎng)39.34%。

  Wind數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，倫敦現(xiàn)貨黃金價(jià)格從1843.25美元/盎司漲至1979.70美元/盎司，漲幅達(dá)7.4%。山東黃金聚焦黃金主業(yè)，黃金業(yè)務(wù)銷售收入占總營(yíng)收的比重常年高于90%，該業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)使公司在黃金價(jià)格中樞抬升時(shí)充分受益。報(bào)告期內(nèi)，公司充分利用黃金價(jià)格高位運(yùn)行時(shí)機(jī)，進(jìn)一步做好市場(chǎng)跟蹤研究，綜合提升價(jià)格研判能力，把握價(jià)格走向，黃金銷售價(jià)格優(yōu)于上年同期水平。

  紫金礦業(yè)一季報(bào)顯示，2023年一季度，公司礦產(chǎn)金產(chǎn)量同比增長(zhǎng)22%，礦產(chǎn)銅產(chǎn)量同比增長(zhǎng)24%；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入749.45億元，同比增長(zhǎng)15.71%。從環(huán)比看，一季度營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)13.32%，歸母凈利潤(rùn)增長(zhǎng)61.24%，礦山企業(yè)毛利率增加5.54個(gè)百分點(diǎn)。

  有部分上市公司由于簽訂了黃金融資租賃合同，業(yè)績(jī)受到一定影響。赤峰黃金2023年一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入15.87億元，同比增長(zhǎng)6.66%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)7526.16萬(wàn)元，同比下降56.77%。赤峰黃金表示，一季度因黃金價(jià)格上漲，導(dǎo)致存量黃金租賃業(yè)務(wù)產(chǎn)生公允價(jià)值浮動(dòng)虧損。

  今年需求向好

  東莞證券研報(bào)顯示，黃金兼具商品及金融兩大屬性，黃金及黃金制品作為商品可直接買賣，與行業(yè)供需兩端密切相關(guān)。黃金的金融屬性基于其商品屬性而來(lái)，具體包括貨幣屬性、投資屬性和避險(xiǎn)屬性。當(dāng)前在投資需求與避險(xiǎn)保值情緒的作用下，黃金價(jià)格維持高位。

  全球方面，2022年黃金需求（不含場(chǎng)外交易）同比增長(zhǎng)18%，至4741噸，是自2011年以來(lái)最高的年度總需求量。其中，全球央行年度購(gòu)金需求達(dá)到1136噸，創(chuàng)下55年來(lái)的新高，再次彰顯黃金作為各國(guó)戰(zhàn)略性資產(chǎn)及金融體系硬通貨的重要性。

  展望2023年，業(yè)內(nèi)人士表示，黃金首飾的需求將伴隨消費(fèi)好轉(zhuǎn)而持續(xù)提振。此外，在全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展不確定性較大之際，作為穩(wěn)定的避險(xiǎn)保值工具，黃金的實(shí)物投資需求以及央行買入將持續(xù)增加。（記者 董添）