近日，老鳳祥、菜百股份等主要黃金珠寶上市公司陸續(xù)披露2023年半年度業(yè)績報告。在黃金首飾受追捧的情況下，上述黃金珠寶企業(yè)上半年均有不俗表現(xiàn)。有分析認(rèn)為，從目前消費(fèi)趨勢來看，下半年仍有眾多消費(fèi)需求可支撐黃金消費(fèi)。

  市場表現(xiàn)亮眼

  在黃金首飾受追捧的情況下，多家黃金珠寶首飾公司上半年都有不俗表現(xiàn)。老鳳祥上半年?duì)I收同比大漲近20%至403億元，凈利潤大漲43%至12.7億元，扣非凈利潤大漲逾44%至近13億元。期內(nèi)該集團(tuán)珠寶首飾業(yè)務(wù)同比增長近22%，黃金交易業(yè)務(wù)增長2.2%。老鳳祥在報告中表示，上半年?duì)I收增長“主要系黃金珠寶首飾銷售增加所致。”

  周大生的半年報顯示，上半年周大生的營收為80.74億元，同比增加58.37%；凈利潤為7.4億元，同比增加26.45%。分產(chǎn)品業(yè)務(wù)來看，周大生素金類產(chǎn)品在上半年的營收達(dá)67.31億元，同比增長71.71%。

  潮宏基財報顯示，其上半年的營收為30.06億元，同比增長38.26%；凈利潤為2.09億元，同比增長38.85%。其中，傳統(tǒng)黃金首飾產(chǎn)品貢獻(xiàn)的營收達(dá)到11.24億元，同比增長72.46%。

  菜百股份、英皇鐘表珠寶也不遜色。菜百股份業(yè)績預(yù)告顯示，2023年上半年公司預(yù)計實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤3.8億元至4.3億元，同比增長52.9%到73.01%。

  菜百股份表示，業(yè)績預(yù)增主要是因?yàn)橄M(fèi)者購買黃金珠寶產(chǎn)品的意愿增強(qiáng)，整體銷售情況向好。

  英皇鐘表珠寶上半年業(yè)績報告顯示，銷售額同比大漲41.6%至23億港元，凈利潤大漲116.3%至1.8億港元。期內(nèi)該集團(tuán)珠寶分部及鐘表分部的銷售收入分別大漲86%和32%，在總收入中的占比為23%和77%。截至報告期末，英皇鐘表珠寶在全球共有91家門店。

  業(yè)內(nèi)人士表示，一季度和四季度往往是黃金消費(fèi)傳統(tǒng)旺季，二季度、三季度則是傳統(tǒng)的淡季，從目前消費(fèi)趨勢來看，下半年仍有眾多消費(fèi)需求可以支撐黃金消費(fèi)。

  仍有提升空間

  中國黃金協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年全國黃金消費(fèi)量554.88噸，與2022年同期相比增長16.37%，其中黃金首飾同比增長近15%至368.26噸。

  另據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，金銀珠寶成為上半年商品零售類別中增長幅度最快的品類，持續(xù)為拉動經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)力量。

  世界黃金協(xié)會中國區(qū)首席執(zhí)行官王立新表示，今年上半年，各國央行黃金儲備量是創(chuàng)紀(jì)錄的，這是黃金需求上升的一個主要因素。此外，在黃金投資需求方面，中國市場的需求貢獻(xiàn)還是很明顯的。

  國盛證券發(fā)布研報總結(jié)稱，從估值層面來看，當(dāng)前黃金珠寶行業(yè)整體估值在15倍，略低于過去三年均值水平，仍擁有一定的提升空間。

  黃金市場發(fā)展?jié)摿Υ螅瑫r黃金消費(fèi)群體逐漸年輕化且需求更加多元化與多變，促使黃金珠寶品牌在產(chǎn)品設(shè)計上，開始積極與國風(fēng)IP聯(lián)名帶動產(chǎn)品創(chuàng)新，賦予品牌更多的可能，推進(jìn)可持續(xù)發(fā)展。

  比如周大福日前推出的盛世華彩·傳承系列，在傳承傳統(tǒng)黃金工藝的基礎(chǔ)上，融合極具現(xiàn)代感的巧思設(shè)計，符合當(dāng)代年輕人的審美；老鳳祥與上海博物館聯(lián)手英國國家美術(shù)館在上海舉辦《從波特切利到梵高》珍藏展等。

  消費(fèi)群體年輕化

  隨著黃金飾品設(shè)計的多元化、黃金首飾的保值屬性，年輕人的買金欲望正在增加。在他們看來，黃金首飾在平時可供佩戴，在資金緊張時又能足額甚至超額地變現(xiàn)，因是一種穩(wěn)賺不賠的消費(fèi)方式。

  《2021中國黃金珠寶消費(fèi)調(diào)查白皮書》顯示，在金店的消費(fèi)群體中，25至35歲的顧客占75.59%。

  中國商報記者走訪北京菜市口百貨看到，很多年輕消費(fèi)者也加入購買黃金的大軍。

  萬女士告訴記者，“攢金豆”已成為95后中流行的理財方式。每隔一段時間買幾克，具有很強(qiáng)的儲蓄、變現(xiàn)功能。

  消費(fèi)者張先生則對記者表示，他今年七夕節(jié)買了一款黃金飾品送給女朋友。“黃金飾品不僅保值，和以往相比，在設(shè)計上也更具時尚感。融入國潮設(shè)計的黃金飾品確實(shí)很有吸引力。”張先生說。

  記者在社交平臺小紅書看到，“每日金價”“黃金首飾”等關(guān)鍵詞成為年輕人搜索的熱門關(guān)鍵詞。消費(fèi)者王小姐表示，她從去年開始關(guān)注黃金飾品，在小紅書看到很多年輕人和自己一樣熱衷購買黃金，遇到不明白的問題就和大家一起討論。

  更年輕化、時尚化的產(chǎn)品，讓90后、00后成為黃金消費(fèi)的主力。拼多多數(shù)據(jù)顯示，今年七夕期間，金豆、大金條、七夕足金成為年輕人的搜索熱詞。年輕人購買黃金正從“悅己型”消費(fèi)轉(zhuǎn)向“掃貨式”消費(fèi)。其中，18歲至25歲的年輕男性訂單增幅最快。

  不過，對于當(dāng)下的購買黃金熱，業(yè)內(nèi)人士也提醒，黃金回收只是根據(jù)黃金克數(shù)以及國際金價進(jìn)行回收，回收的價格相比首飾的購買價格會低很多。購買黃金首飾進(jìn)行投資的性價比較低。同時，在購買黃金產(chǎn)品時一定要多關(guān)注黃金的純度，且一定要注意回購渠道、要求，以及金價波動等因素，不可盲目跟風(fēng)購買。（記者 陳晴）