當下，飲料市場正迎來一場消費潮流的變革，大包裝飲料憑借其獨特的優勢，逐漸成為消費者的新選擇，市場熱度持續攀升。東鵬飲料敏銳捕捉到這一趨勢，推出的“果之茶”系列產品，以多樣化的規格和出色的品質，贏得了消費者的廣泛認可。

東鵬飲料新品果之茶

大包裝飲料受熱捧，多場景需求驅動增長

尼爾森IQ數據顯示，截至2025年6月，大于等于1L即飲飲料銷售額占比已升至18.7%，較2024年同期再增7.4個百分點，成為增速最快的細分賽道。大包裝飲料的崛起絕非偶然，背后有著深刻的消費需求變革邏輯。

隨著消費者生活方式的多元化，對飲料的需求已從單純的個人解渴延伸至社交、分享及特定場景的便捷使用——家庭聚會時，一瓶大包裝飲料即可滿足全家人需求，既方便又經濟實惠；露營等戶外活動中，其大容量優勢更能減少攜帶多個小瓶的不便。同時，在消費理性觀念驅動下，“不是小瓶買不起，而是大瓶更有性價比”的消費心理推動市場擴張，大包裝飲料單位容量價格更低，對追求實惠的消費者極具吸引力；且符合環保理念，能減少包裝廢棄物，契合消費者對可持續消費的追求。

凱度消費者指數指出，2024年家庭聚會、露營、辦公會議三大場景合計貢獻61%的大規格銷量，預計2025年將突破70%。天貓超市數據亦佐證，1L及以上規格飲料上半年銷售額同比增長93%，復購率高達29%。歐睿國際預測，到2026年，1升及以上即飲茶市場份額將突破25%。這些數據充分印證了大包裝飲料在各場景中的高滲透率和消費者的高認可度，市場前景廣闊。

在這一市場趨勢下，各大飲料品牌紛紛布局大包裝產品，即飲茶領域競爭尤為激烈。眾多品牌均推出大包裝即飲茶產品，試圖搶占市場份額。然而，在激烈的競爭中，東鵬飲料推出的“果之茶”系列的果味茶飲料憑借獨特的產品優勢和精準的營銷策略，迅速嶄露頭角，成為市場的新寵。

“果之茶”多維發力，質價比優勢構筑壁壘

今年2月，東鵬飲料推出的“果之茶”，精準切入果味茶飲料市場，其最大的亮點在于豐富的規格選擇，既有迎合大包裝趨勢的1L裝，又有滿足便攜需求的555mL裝，全方位覆蓋不同消費場景。

1L裝終端價僅5元，單位容量價格0.5元/100ml，疊加“1元樂享”掃碼返利活動進一步強化終端吸引力，將單次飲用成本降至更低，以高性價比完美契合縣域消費者及追求實惠群體“高性價比+家庭共享”的需求，有效激活下沉市場消費潛力；555mL裝則主打便攜性，專為通勤、辦公、短途出行等碎片化場景設計，滿足消費者在上班途中的地鐵里、辦公室休息間隙或短途旅行中隨時享用的需求，成為忙碌生活中的貼心伴侶。

除了規格優勢，“果之茶”在品質上同樣精益求精，從原料到工藝、從配方到包裝均形成差異化競爭力。它精選英德紅茶、潮州鴨屎香單叢等地方特色茶基底，搭配5%-10%鮮榨果汁，以“真材實料”的“質價比”構筑壁壘，既保留傳統果茶的甜感，又凸顯獨特風味；清新的包裝設計，如檸檬紅茶、蜜桃烏龍對應的視覺呈現，精準迎合年輕消費者審美，與傳統競品形成鮮明區隔。

東鵬飲料果之茶系列口味

為最大限度保留茶香與果香，“果之茶”采用高溫萃取工藝，在鎖住茶葉原香的同時確保果汁營養成分不流失，真正實現“開瓶即享現泡口感”。具體到配方，檸檬紅茶以英德紅茶為基底融入鮮榨檸檬汁，醇厚茶湯與精準酸甜比喚醒經典港式茶餐廳風味；蜜桃烏龍選用潮州鳳凰單叢“鴨屎香”茶底搭配清甜蜜桃汁，茶韻悠長中透出果香輕盈，契合年輕用戶偏好；茉莉西柚則以一級茉莉花茶碰撞西柚汁，花香馥郁，解膩解渴屬性突出，適配餐飲佐餐場景。

渠道優勢全面鋪開，數字化營銷深化品牌力

東鵬飲料憑借多年深耕積累的強大渠道鋪設能力，為“果之茶”構建起百萬終端銷售網絡。目前其已擁有超3200家穩定經營的經銷商，實現全國33個省級行政區、333個地級行政區的全面覆蓋，地級城市覆蓋率達100%，活躍終端網點超420萬家。這些網點如同密集的毛細血管，深入各個區域，無論是繁華都市的大型商超，還是偏遠鄉鎮的夫妻小店，都能看到“果之茶”的身影，這不僅極大提升了產品的鋪貨率與市場能見度，也為消費者提供了便捷的購買途徑。

同時，“果之茶”延續了東鵬飲料擅長的數字化營銷手段，在C端通過包裝顯著位置的“1元樂享”活動互動，讓消費者享受直接實惠，日均參與超百萬人次，有效提升了復購率；在B端以“箱碼紅包”激勵終端推廣，助力提升終端銷量；在供應鏈端則借助數字化系統杜絕竄貨風險。通過多維度的數字化布局，“果之茶”進一步增強了消費體驗和品牌黏性。

結語

東鵬飲料以"果之茶"為代表的創新產品線，通過差異化的規格策略、優質的產品力與高效的渠道建設，精準把握了大包裝飲料的市場機遇。未來，隨著消費場景的進一步細分和消費者需求的持續升級，具備產品力、渠道力和品牌力三重優勢的"果之茶"有望在競爭激烈的果味茶飲料市場繼續保持增長勢頭，為東鵬飲料打造新的增長引擎。