當(dāng)“一塊板”來到了美術(shù)館，將碰撞出怎樣的火花？8月18日，位于杭州的世界旅游博覽館球廳內(nèi)光影流轉(zhuǎn)，流線型的穹頂似舒展的云翼，大面積玻璃幕墻折射出錢塘江畔的天光，室內(nèi)錯(cuò)落有致的展陳裝置與木質(zhì)元素相映成趣......這里并非藝術(shù)展的開幕式，而是大王椰旗艦系列新品發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場。

大王椰旗艦系列新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場

會(huì)上，大王椰高調(diào)喊出“讓家成為生活的美術(shù)館”的宣言，并重磅發(fā)布了斥資千萬研發(fā)的板材品類高端新品——旗艦系列。穹頂之下，板材化身藝術(shù)長廊，色彩斑斕的飾面“畫作”，六大跨界生活靈感美學(xué)空間錯(cuò)落交織，構(gòu)筑生活美學(xué)。現(xiàn)場，大王椰將傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)徹底升維為一場沉浸式的“飾放生活靈感”美學(xué)策展，讓新品與建筑美學(xué)形成深度呼應(yīng)，培育全力以赴打造好產(chǎn)品和好服務(wù)的專注力，試圖沖破行業(yè)同質(zhì)化內(nèi)卷的堅(jiān)冰，為家居行業(yè)的品質(zhì)與美學(xué)升級(jí)開辟新路徑。

產(chǎn)品品質(zhì)為基，重新定義一張“好板”標(biāo)準(zhǔn)

“一塊好板，既要好看，更要好用、安全。”這是大王椰對(duì)“好板”的核心定義。此次發(fā)布的旗艦系列新品，不僅在外觀設(shè)計(jì)上融入藝術(shù)基因，更在環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)與品質(zhì)性能上實(shí)現(xiàn)突破，為健康生活樹立了全新標(biāo)桿，重新構(gòu)建了行業(yè)對(duì)“好板”的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。

大王椰集團(tuán)產(chǎn)品中心副總經(jīng)理丁敏強(qiáng)發(fā)布旗艦系列新品

據(jù)大王椰集團(tuán)產(chǎn)品中心副總經(jīng)理丁敏強(qiáng)介紹，大王椰旗艦系列新品，由近200人組成的研發(fā)團(tuán)隊(duì)共同開發(fā)，公司投入了近千萬的研發(fā)費(fèi)用，是目前板材行業(yè)里一大重磅旗艦產(chǎn)品。大王椰通過科技創(chuàng)新，讓旗艦系列新品實(shí)現(xiàn)了三大極致：極致平整、極致健康、極致美學(xué)。

在“極致平整”層面，此次旗艦新品匠心采用120絲三層科技木皮，讓芯材更加平整光滑，壓貼飾面不易產(chǎn)生波浪紋，使全屋柜體更美觀。“極致健康”則指本次旗艦系列新品環(huán)保等級(jí)最高達(dá)HENF采暖無醛級(jí)，以優(yōu)于國標(biāo)的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)守護(hù)健康人居。抗菌除醛黑科技的加持，則讓消費(fèi)者更安心。

作為旗艦系列新品的核心賣點(diǎn)，“極致美學(xué)”是大王椰此次重點(diǎn)發(fā)力的方向，大王椰旗艦系列新品與歐洲頂級(jí)印刷公司INTERPRINT合作，由國際設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)原創(chuàng)獨(dú)家花色，采用進(jìn)口ARCOLOR油墨，色彩高級(jí)，與進(jìn)口HUECK深壓紋鋼板結(jié)合，打造逼真紋理，滿足高端家居的美學(xué)需求。通過美學(xué)提升，旗艦系列新品讓板材從實(shí)用材料升級(jí)為空間美學(xué)載體。

大王椰新品花色以藝術(shù)長廊的形式呈現(xiàn)

本次發(fā)布會(huì)是大王椰品牌煥新2.0戰(zhàn)略后的重要落地動(dòng)作，旗艦系列新品作為戰(zhàn)略載體，其核心在于對(duì)品質(zhì)的極致追求。大王椰延續(xù)并深化了其5S高端板材品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，確保產(chǎn)品在環(huán)保性、美學(xué)性上達(dá)到行業(yè)領(lǐng)先水準(zhǔn)。新品花色以藝術(shù)長廊形式呈現(xiàn)于場館之中，宛如一幅幅畫作，成為大王椰踐行“讓更高端的環(huán)保板材進(jìn)入千家萬戶，守護(hù)美好人居”企業(yè)使命的具象表達(dá)。

值得關(guān)注的是，大王椰在產(chǎn)品品質(zhì)和可靠性上的專注，已獲得權(quán)威認(rèn)可。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，“2025質(zhì)量與可靠性提升清華案例”授牌儀式隆重舉行。《產(chǎn)品可靠性報(bào)告》雜志社社長劉大平、清華大學(xué)質(zhì)量與可靠性研究院王坤老師共同授予大王椰“2025質(zhì)量與可靠性提升清華案例”認(rèn)證，大王椰憑借在板材質(zhì)量管控、工藝創(chuàng)新上的突出成果，成為家居行業(yè)為數(shù)不多獲此殊榮的品牌。

“2025質(zhì)量與可靠性提升清華案例”授牌儀式

跨界演繹美學(xué)場景，讓板材成為“生活畫布”

“美學(xué)，是家居行業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口。”大王椰品牌中心副總經(jīng)理勞曉芳在煥新2.0戰(zhàn)略中明確表態(tài)，當(dāng)下家居美學(xué)時(shí)代已經(jīng)到來，進(jìn)入一個(gè)以品質(zhì)為基石，“飾放生活靈感”的全新階段。她強(qiáng)調(diào)，隨著消費(fèi)者審美水平的提升，“好看”已成為當(dāng)代消費(fèi)者家居生活的主要需求，而大王椰的目標(biāo)，就是與消費(fèi)者保持同頻，用品牌及產(chǎn)品的美學(xué)力搶占更多消費(fèi)者心智。

大王椰品牌煥新2.0戰(zhàn)略發(fā)布

（從左至右：《產(chǎn)品可靠性報(bào)告》雜志社社長劉大平，大王椰品牌中心副總經(jīng)理勞曉芳，大王椰集團(tuán)董事長顧國良，中國室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)會(huì)長張麗，資深媒體人、《戴蓓Talk》《獨(dú)Sir家居》創(chuàng)辦人戴蓓）

從品牌戰(zhàn)略層面來看，大王椰品牌煥新2.0戰(zhàn)略將“美學(xué)”提升至核心位置，實(shí)現(xiàn)品牌端與產(chǎn)品端的雙重美學(xué)升級(jí)。品牌端，大王椰更新了視覺形象，從LOGO設(shè)計(jì)到終端門店裝修，都融入自然、簡約、高級(jí)的美學(xué)基因；產(chǎn)品端，則通過色彩、紋理、設(shè)計(jì)的優(yōu)化，讓每一款產(chǎn)品都兼具實(shí)用性與藝術(shù)性。

大王椰從來不是孤立地看待板材，而是將其視為家居空間的美學(xué)元素。比如，此次發(fā)布的旗艦系列花色，大王椰既保留了原木紋、巖石肌理等自然元素，也加入了莫蘭迪色系、極簡純色等流行風(fēng)格，讓不同審美、不同家居風(fēng)格的消費(fèi)者，都能找到適合自己的生活畫布。

為了讓“美學(xué)”更具象、更貼近消費(fèi)者生活，大王椰以飾面為畫作，打造“飾放生活靈感”美術(shù)館，場館內(nèi)以旗艦系列新品八大主題風(fēng)格系列花色，匠心打造生活美學(xué)藝術(shù)長廊，并以八大主題風(fēng)格系列花色為源，從生活日常中汲取靈感，跨界聯(lián)動(dòng)8大生活方式品牌演繹六大生活靈感美學(xué)空間。這場跨界實(shí)驗(yàn)，是大王椰對(duì)整體美學(xué)場景的一次探索和創(chuàng)新，讓我們看到了大王椰從“品質(zhì)為王”向“飾面美學(xué)大師”的進(jìn)階，也讓更多人意識(shí)到板材不只是一塊板，更是激發(fā)生活靈感的媒介。

聯(lián)動(dòng)品牌—零壓空間：夢(mèng)百合、里境，色彩狂想：哈爾斯、革調(diào)人生：水云間、髦孩小家：麥富迪

聯(lián)動(dòng)品牌—未來漫游：歐普照明、Smart，戶外主義：挪瓦咖啡

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，一場別開生面的藝術(shù)T臺(tái)秀演繹，將大王椰飾面美學(xué)的六大生活主張生動(dòng)形象地向觀眾進(jìn)行呈現(xiàn)。舞臺(tái)上，模特手持板材，身著6大生活場景妝造，以輕松表演的方式走秀，整場走秀突破了傳統(tǒng)的常規(guī)范式，更具時(shí)尚性。

藝術(shù)T臺(tái)秀演繹飾面美學(xué)的六大生活主張

與此同時(shí)，大王椰還特邀資深媒體人、戴蓓TALK｜獨(dú)sir家居創(chuàng)辦人戴蓓以及抖音家居美學(xué)官-西西呀、小紅書家居設(shè)計(jì)生活官-阿元啊、小紅書萌寵家居分享官-咩咩裝修日記來到本次發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，并以“住進(jìn)心目中完“美”的家”為主題，開啟了一場趣味橫生的生活美學(xué)沙龍，嘉賓們用輕松對(duì)話的方式，各自分享了打造心目中完“美”家背后的故事。

生活美學(xué)沙龍

此外，大王椰還與INTERPRINT英特普萊特、浙江夏王紙業(yè)有限公司、廣東中鴻新材料科技有限公司三大合作伙伴，在現(xiàn)場進(jìn)行了美學(xué)戰(zhàn)略合作簽約儀式。未來，大王椰將整合更多專業(yè)資源，讓美學(xué)戰(zhàn)略的落地更扎實(shí)，“讓家成為生活的美術(shù)館”的宣言將真正走進(jìn)更多家庭，讓板材成為人們的“生活畫布”。

大王椰與三大伙伴的美學(xué)戰(zhàn)略合作簽約儀式

（參與嘉賓：大王椰裝飾新材料公司總經(jīng)理朱春放、INTERPRINT英特普萊特中國區(qū)總經(jīng)理嚴(yán)寒昌、浙江夏王紙業(yè)有限公司總經(jīng)理王瑾、廣東中鴻新材料科技有限公司董事長汪勇）

錨定百億目標(biāo)，重構(gòu)行業(yè)價(jià)值秩序

當(dāng)前家居行業(yè)正處于深度調(diào)整期，行業(yè)間的跨界融合、并購重組已經(jīng)成為常態(tài)。一方面，行業(yè)之間的邊界越來越模糊，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)相互依存、相互滲透，家居建材行業(yè)也迎來了一個(gè)數(shù)字化、智能化、綠色化、多元化、個(gè)性化的新時(shí)代；另一方面，消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了顛覆性改變，如今的消費(fèi)者更加追求情緒價(jià)值，注重消費(fèi)體驗(yàn)。中國室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)會(huì)長張麗認(rèn)為，行業(yè)想要突破困境，關(guān)鍵在于以創(chuàng)新型思維，用新技術(shù)手段，從用戶的需求出發(fā)做好服務(wù)工作。

大王椰總經(jīng)理朱春放發(fā)布品牌新戰(zhàn)略

大王椰的戰(zhàn)略觀點(diǎn)與此不謀而合。發(fā)布會(huì)上，大王椰總經(jīng)理朱春放直言當(dāng)前家居建材行業(yè)存在低價(jià)競爭、服務(wù)缺失、劣幣驅(qū)逐良幣的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)。他指出，這種“卷”導(dǎo)致門店利潤下滑、服務(wù)質(zhì)量下降，最終損害消費(fèi)者長期利益，引發(fā)行業(yè)性信任危機(jī)。追溯品牌初心，大王椰的使命是“成為中國最值得信任的家居服務(wù)商”。

那么，這份信任如何建立與落實(shí)？大王椰的答案是“好產(chǎn)品、好服務(wù)、好門店”三位一體，大王椰明確提出2025年的關(guān)鍵營銷策略——“打店效、推旗艦”，也是其破局行業(yè)困境的核心。所謂“打店效”，就是推行“店效倍增”計(jì)劃，作為批發(fā)向零售轉(zhuǎn)型的核心抓手，提升單店的運(yùn)營效率與盈利能力，“推旗艦”就是讓旗艦系列新品成為打破“內(nèi)卷”的利刃，帶動(dòng)行業(yè)一起往好產(chǎn)品、好品質(zhì)方向前行。簡單來說，就是面向消費(fèi)者提供好的產(chǎn)品和好的服務(wù)，解決全價(jià)值鏈生態(tài)健康的問題，最終形成好的口碑，進(jìn)而形成好的品牌，讓大王椰更高端的環(huán)保板材走進(jìn)千家萬戶，守護(hù)美好人居。

大王椰董事長顧國良發(fā)表演講

“未來兩年，我們要突破百億。”作為本次發(fā)布會(huì)的重要環(huán)節(jié)，大王椰董事長顧國良高調(diào)透露了公司的百億目標(biāo)，劍指中國板材第一品牌，計(jì)劃接下來的三年，大王椰將從好產(chǎn)品、好服務(wù)上下功夫，讓更多消費(fèi)者過上品質(zhì)生活。顧國良始終強(qiáng)調(diào)行業(yè)的良性競合，拒絕沉淪于價(jià)格泥潭，號(hào)召大家跳出“內(nèi)卷”，聚焦用戶需求，以價(jià)值競爭引領(lǐng)行業(yè)升級(jí)。

從美術(shù)館內(nèi)的藝術(shù)回響，到跨越8300公里的歐洲匠心溯源，再到顧國良“拒絕內(nèi)卷”的百億目標(biāo)宣言，大王椰向行業(yè)宣告了一個(gè)信號(hào)：家居行業(yè)未來的競爭，不是價(jià)格的競爭，而是品質(zhì)、美學(xué)、服務(wù)的綜合競爭。可以看到，大王椰未來的長期戰(zhàn)略就是要在這三個(gè)方面做深、做透，堅(jiān)持做難而正確的事情，用好產(chǎn)品、好服務(wù)、好門店，真正“讓家成為生活的美術(shù)館！”