一個醉美的IP

鄉思島融媒體工作室供稿

12月9日拍攝的月亮灣村，皖南川藏線穿村而過。（無人機照片） 本版圖片除署名外，均由本報記者徐旻昊攝

睡意朦朧中，隱約有雨聲，斷斷續續下了一夜。天色微亮，開窗換氣，那雨絲像粘了露水的蜘蛛網，把天與地都罩住。

應該是很久沒下過雨，門前的汀溪河露出嶙峋河床，空氣里彌漫著一股子水腥氣，是河床吐故納新的氣息。

月亮灣的山不高，放眼望去，層層疊疊。有雨便有了山嵐，薄紗一樣掛在竹林山尖，是江南的煙雨模樣。

月亮灣IP：

從老電影到網民共創

這里本不叫月亮灣村。

1980年，徐蘇靈導演帶著張雁、仲星火等來此拍攝《月亮灣的笑聲》時，還叫大康村。這部電影斬獲第2屆中國電影金雞獎“最佳男主角”和第9屆中國長春電影節“群眾最喜愛的農村題材電影”，一時火遍全國。1984年，原班人馬又回到這座皖南小山村，拍攝同系列電影《月亮灣的風波》。兩部電影，讓“月亮灣”成為享譽全國的大IP。

1999年，大康村開始有竹筏漂流項目，游客多來自周邊鄉鎮和宣城市；2002年，村里出現第一家農家樂，民宿業態開始發芽。2007年5月，大康村正式更名為月亮灣村，沿線6個村民組整體打造。月亮灣真正火爆要到2016年。隨著“皖南川藏線”的出圈，月亮灣正式進入全國視野。

月亮灣村所在的涇縣蔡村鎮和浙江省安吉縣孝豐鎮是友好鄉鎮。蔡村鎮黨委書記邵鵬說，自己第一次去安吉學習時，很多人不清楚蔡村鎮在哪里，但一提到“月亮灣”，立刻就會親切地聊上幾句，“這就是IP的力量。”

全國叫“月亮灣”的村莊不止一處。如何構筑品牌“護城河”？大家動足腦筋。無論是2023年夏天剛開業的4家月亮灣玩樂文創店，還是“筍寶多多”和“月亮公主樂樂”的動漫形象，抑或“嗨玩月亮灣，野趣不一般”這樣響亮的slogan，處處體現著活力與創意。

有趣的是，“月亮灣”這個IP的打造，已從當地文旅部門的花式吆喝，進入網友共創階段，今年火爆全網的“粑粑山”便是典型案例。

2023年，當地政府對皖南川藏線沿線進行微改造精提升，修路時將月亮灣村汪村村民組路邊一座小山削去一塊。裸露的山壁不好看，他們就在山壁上加了兩只眼睛一個嘴巴，做成冬筍寶寶的造型，取名“筍寶山”。結果，網友們直接刷起彈幕：“快看，好像微信表情包里的粑粑”；“筍寶山誰記得住，還是粑粑山好”......大家你一言我一語，一座“無中生有”的山壁，成了月亮灣今年最火的打卡景點。

鄉村振興，早已不是簡單的投資金搞基建做文旅。有學者提出，產業定位準確和IP化才是鄉村振興的未來。根植在地文化，做強本土品牌，“月亮灣”這個43歲的大IP，未來將如何在鄉村振興中體現更多價值，我們拭目以待。

返鄉青年vs外來投資客：

最美的風景永遠是人

穿村而過的美麗公路上有一面巨大的手繪墻，和沿途的徽派民居風格都不一樣。蔡村鎮副鎮長翟雨婷說：“上面那家民宿叫‘繁星’，所以老板堅持畫梵高的這幅《星空》。”

民宿主叫施兆灝，今年35歲，自稱是村里第一代父母陪讀的孩子。父母一心想送他出大山，很早就去縣城陪讀，后來他考取大專，2010年又去上海做碼農。夫人學的酒店管理，2013年辭職做淘寶服飾，生意有起色后，兩人決定回涇縣發展。

“繁星”所在的位置是施家老宅，父母曾在此開過一家名為“綠谷竹溪”的1.0版農家樂，隨月亮灣民宿產業的升級，老兩口力不從心，干脆關門大吉。2015年，施兆灝考回涇縣一家國企上班，便開始琢磨重開民宿這事兒，一直到2023年，才正式推出這家藝術感十足的3.0版溫泉主題民宿。

在抖音搜索“月亮灣民宿”，第一個跳出來的就是“繁星溫泉民宿”。畢竟做過十年電商，對網絡宣傳和投流都很熟稔。“繁星”旺季時定價千元以上，一眾網友在短視頻下留言，“村里賣這個價是認真的嗎？”他們也不辯駁，反正已不止一次接到12房整棟包場的訂單。

明明已走出大山，為什么還要回鄉創業？

施兆灝坦言，剛從上海回來那幾年，確實不習慣，一到節假日就往大城市跑。慢慢節奏緩下來，隨著月亮灣發展，全國各地的客人都來了，發小們也紛紛回鄉創業，美麗公路也越修越好，現在他每天下班后都會開半小時車回民宿，與客人們圍爐、煮茶、聊天，覺得很愜意。

大部分景區都有淡旺季之分，月亮灣最近也冷清得很——一部分民宿在抓緊翻蓋；另一批民宿主閉店組團學習去了；不少候鳥型打工人也去了附近工廠打零工。

鄉風淳樸，山民心態開放，加之當地政府積極探索農村集體經營性建設用地入市，賦能鄉村振興，讓很多外來投資客在月亮灣有了施展空間。

來自南京的張偉峰，就因月亮灣這份淳樸鄉風，被老鄉們“強留”下來，開起了一家名叫“臨沁軒”的民宿。

張偉峰在南京和無錫都有生意，工作之余最大愛好是自駕游，“皖南川藏線”一紅，他就和車友們來打卡了。記得第一次來時，晚上哥幾個坐在餐廳喝酒吹牛，老板陪了一會說：“我要睡覺了，你們自己玩吧，酒在柜子，菜在廚房，自己弄。”然后，就真去睡覺了！吃啥喝啥看著給錢。“當時就覺得月亮灣特別好，老百姓有安全感，是個能讓人放松的地方。”張偉峰說。

之后他每年都要來幾次，每次住同一家。去年冬天，隔壁一對開民宿的老夫妻說：“干不動了，要不盤給你吧。”張偉峰就這么稀里糊涂接了手，投入30萬元翻新四層樓，一個夏天就回本；他最近又回到村里搞升級改造，這輪再次投入50萬元。

涇縣副縣長黃凰介紹說，蔡村鎮共有426家民宿、農家樂，1萬多張床位，其中月亮灣村就有130多家民宿和農家樂。

鄉村振興，關鍵在人、關鍵在干。月亮灣最美的風景還是人。淳樸的鄉風，開闊的心態，善良的山民，都是月亮灣的大IP，能為山水增色，讓月亮灣更富魅力。

萬頃竹海：

將生態效益轉化為經濟效益

安徽日報“尋夢和美鄉村”大型蹲點調研全媒體報道組抵達月亮灣的第一天，陽光燦爛。和鄉鎮工作人員開完座談會后，便跟隨蔡村鎮人大主席周德明，一起走村實地采訪。

汀溪河，輕輕柔柔從茂林深處流出，像怕驚擾了仲冬的寂寥。據說汀溪河夏季水很大，時有山洪傾瀉，沖毀沿村的竹橋、木橋。村里修建了鋼索橋，才徹底解決雨季出村難的問題。

河邊是山。月亮灣的山并不高，放眼望去，滿目竹山。漫山峭拔的竹林，有風拂過，葉尖如浪花卷雪，終于明白為何稱之“竹海”。

月亮灣所在的蔡村鎮被譽為“華夏毛竹第一鎮”。以前山民放竹下山，通過汀溪河水順流而下，送竹出山。后來山里通了路，很多外地車進山收毛竹。再后來，月亮灣的毛竹被粗加工成大片，拉去山東搭建蔬菜大棚。這幾年，歐洲禁塑令嚴格，月亮灣的毛竹又被加工成花扦，送到荷蘭的郁金香花卉基地；變成竹吸管，擺在了德國星巴克店內......

月亮灣村，靠山養山，靠水吃水。打造鄉村IP，找準產業定位，走好可持續發展之路，把生態效益更好轉化為經濟效益，和美鄉村才能更加宜居宜業。（記者 陶妍妍）