6月26日晚，游客在敦煌夜市游覽。 新華社圖

7月將至，游客們滿懷期待地準備著暑期出行計劃，旅游企業摩拳擦掌備戰旺季市場，地方政府多措并舉推動文旅市場持續迸發熱力......暑期文旅消費的大幕正徐徐拉開。

上海證券報記者從業內獲悉，親子家庭和學生構成今年暑期旅游的主力人群。隨著旅游消費的進一步升級，游客對深度游、主題游以及個性化定制產品的需求更加旺盛，企業更加注重根據目標群體需求提供有針對性的產品和服務。與此同時，全國多地在引導文旅供給持續創新的同時，更注重促進文商旅體展深度融合，因地制宜推動“文旅流量”變“經濟留量”。

需求旺盛

親子與學生成暑期游出行主力

“家人們，怎么玩‘青甘線’舒適些？”四川的陸女士在社交媒體平臺上咨詢。她提及的“青甘大環線”是橫跨青海、甘肅兩省的經典旅游線路。這個夏天，陸女士與自己的幾位好友計劃開啟一趟西北之行。

如她這般，不少網友近期也正搜尋旅游攻略、完成出行預訂。中國銀河證券發布的研報顯示，6月下旬暑期旅游熱度開始上漲，預計8月達到峰值。

記者從多家在線旅游平臺獲悉，今年暑期旅游主要有兩大主力人群，分別是親子和學生群體。

同程旅行發布的《2025暑運出行趨勢報告》預測，暑運期間民航國內航班親子客群出行的比例預計將達到34.7%。同時，暑運出行客流的另一個主力學生群體的占比也略有上升，其中，國內航線學生占比預計將達到26.8%。

按照出行區域看，除了國內游，出境游也在這個假期迎來上升勢頭。據途牛發布的《2025暑期出游趨勢預測》，今年暑期，該平臺上出境游預訂出游人次同比增長60%，馬爾代夫、日本、意大利、法國、瑞士、印度尼西亞、德國、英國、馬來西亞、泰國等目的地預訂熱度排名靠前。

中青旅遨游科技發展有限公司董事長韓杰表示，暑期游已進入集中預定高峰期，該公司部分長線出境游市場如歐洲、美洲、澳洲、非洲等7月出發的熱門團期已幾乎滿團售罄。從游客預定的情況來看，北歐、意大利、法國、英國、西班牙、瑞士、澳大利亞、埃及、土耳其等目的地在暑期預定中受到游客的歡迎，西歐、北歐、澳大利亞、新西蘭等熱門出境旅游目的地的訂單增長顯著。

供給豐富

旅游企業推出更多創新產品

記者了解到，伴隨著全球旅游市場的持續復蘇、國際航班運力的進一步恢復以及各類免簽利好信息的推動，2025年暑期旅游市場供給側的產品和服務豐富度持續提升。

春秋旅游副總經理周衛紅在接受記者采訪時表示，截至6月底，今年春秋旅游暑期預訂人次同比去年增加超60%。她分析，在供給端，各地文旅資源更加豐富、不斷上新，供需匹配實現了雙向奔赴。

談及今年公司暑期旅游產品特點，韓杰介紹，一方面，小眾目的地及高端游熱度上升，公司推出的北極包船項目產品結合北極+冰島、格陵蘭、挪威等多種小眾目的地獨家玩法，并且在旅行中融入了自然科普、環境保護、專家講座等多種科教體驗，受到暑期親子客群的歡迎。另一方面，郵輪游、列車游等多種新旅行出游產品受到歡迎。

針對不同客群，企業也更加注重提供更具針對性的產品或服務。

宋城演藝6月26日在回應投資者關切時表示，全國十二大千古情景區將推出千古情音樂節，開啟親子狂歡、演藝狂歡等各種活動。此前，該公司還表示，為迎接暑期旅游旺季客流高峰，其在市場端，有針對親子、大學生、情侶、銀發等全人群的細分策略；在活動內容端，會根據季節、時令和細分人群舉辦豐富多彩的主題活動，為游客提供創新創意的活動體驗。

談及消費者關心的價格問題，周衛紅表示，隨著旅游產品和服務的供給逐漸豐富，旅游市場的價格也會逐漸回歸理性。同時，企業也多措并舉使得暑期檔旅游產品訂單價相對可控。“一方面是因為產品模式里暑期自由行的占比增加。另一方面，企業通過部分航線包機的方式使得跟團游產品價格相對可控，更好滿足游客對高品質出行的需求。”周衛紅說。

乘“熱”而上

多地放出促消費與惠民生大招

近期，全國多地也積極推出促消費惠民生舉措，引導文旅市場供給不斷豐富，推動文商旅體展深度融合。

隨著“蘇超”賽事的火爆和暑期的來臨，江蘇各地夜間文旅新場景、新業態不斷涌現。江蘇省文化和旅游廳表示，下一步，將充分發揮城市足球聯賽撬動作用，促進文旅體商深度融合，推動夜間文旅消費集聚區豐富業態、創新發展，支持各地繁榮發展夜間文旅經濟、提升品牌聲量。同時，把促消費與惠民生結合起來，持續辦好夜間文旅消費促進活動，推出夜演、夜展、夜讀、夜娛、夜秀、夜游、夜健、夜食、夜購、夜宿等豐富多彩的業態產品和系列惠民措施。

深圳市商務局近日發布了《深圳市關于促進服務消費高質量發展的若干措施》，就“推動改善型消費高品質發展”提出，要釋放文化娛樂消費活力，結合節假日和寒暑期等旅游旺季，舉辦惠民文旅消費促進活動；豐富旅游消費服務供給，打造世界級觀光旅游和休閑度假目的地，壯大“+旅游”等商旅文體健融合業態發展，發展推廣旅游新產品等。

在融合文商旅體展、推出促消費惠民措施的同時，各大目的地還在著力提升服務品質。繼今年1月首個省級旅游AI智能體“AI游貴州”發布后，近期，又有地區的旅游AI大模型上線。

6月26日，浙江推出面向全球游客、功能完備的省級一站式智慧服務平臺“嗨游”Zhejiang Travel。基于全國首個以入境旅游為特色場景的AI大模型，該平臺包含以“規劃奇妙旅程”“游玩便捷服務”“周邊趣玩發現”“特色游線推薦”為基礎的四大核心模塊，和以即時互譯、電子錢包、打車租車、AI旅拍等為延伸的數項特色功能。（記者 曾慶怡）